Responsabile scientifico: Leonardo Boncinelli

La ricerca permette di valutare l’efficacia delle campagne di comunicazione sulla salute basate su tecniche dialogiche ispirate al colloquio motivazionale, al fine di fornire raccomandazioni per politiche pubbliche.

Il quadro teorico è sviluppato a partire dalla teoria del processo duale di elaborazione delle informazioni. Testiamo le implicazioni teoriche risultanti con una serie di studi controllati randomizzati in cui il focus riguarda l’approccio alla comunicazione, distinguendo tra dialogico e unidirezionale. Gli interventi di comunicazione sono video registrati professionalmente, facilmente implementabili nella realtà, pensando a videoclip televisivi o su internet e talk show. Saranno presi in considerazione ulteriori aspetti quali il genere e l’aspetto dell’informatore.